반응형 분류 전체보기49 29. 브랜드를 확장하는 스핀-오프 전략, 브랜드 레버리징 * 브랜드 레버리징 : 특정 브랜드가 보유하고 있는 이미지와 관련딘 주변 자산들 중에서 지렛대(Lever)를 찾아 그 힘을 증폭시켜 특정 브랜드의 잠재력을 극대화 하는 것을 말한다. * 경제 용어 레비리닝 : 타인의 자본을 지렛대 처럼 이용하여 자기 자본의 이익률을 수십~수백 배 높이는 것을 말한다. 1. 원산지와 소매 채널 1) 원산지 효과 : 제품의 원산지, 곧 특정 국가에 대한 소비자 인식이 해당 제품 평가에 영향을 미치는 것을 말한다. 2) 소매 채널 : '백화점 상품은 평균 이상의 제품이다. 라는 식의 선입관을 레버리징 할 수 있다. - 라이브 커머스 ( 진입 장벽이 낮은 소매 채널 )로 인해 소매 채널의 중요성은 예전에 비하면 낮아졌다. - 명품시장, 프리미엄 브랜드를 판매한다면 소비 채널 레.. 2023. 4. 16. 28. 몇번의 불황도 돌파하는 장수 브랜드의 충분조건, 리(Re)-브랜딩 1. 장수 브랜드의 비결 장수브랜드 : 100년 이상 지속되고 있는 브래드를 말한다. 1) 세대를 넘어 살아남는 브랜드의 비결 - 기업 포트폴리오의 변화에도 기업의 사명감(MISSION)을 고수하며 포트폴리오를 효과적으로 관리한다. - 리뉴얼과 리포지셔닝을 통해 끊임없이 변화를 시도한다. 2) 장수 브랜드의 공통점 - 명확한 특성을 갖고있다. - 명확한 브래드 아이덴티티를 갖고있다. 2. 브랜드 포트폴리오와 패밀리 브랜드 - 세상의 변화에 따라 여러가지 브랜드를 경영하며 포트폴리오에 변화를 주는 기업들이 많다. 1) 브랜드 포트폴리오 전략 : 기업이 운영하는 브랜드 간의 시너지 효과와 레버리지 효과를 검토해야 한다. - 브랜드 아키텍쳐 : 기업이 보유하고 있는 모든 브랜드를 한 장에 나열한 형태이다. ▶.. 2023. 4. 14. 27. 비싸고 어려워도 갖고 싶은 브랜드의 비밀, 프리미엄 브랜드 1. 프리미엄의 정의와 시장 종류 1) 프리미엄 브랜드 세분화 업마켓 브랜드 : 대중 평균가격보다 30% 이상의 가격 프리미엄 브랜드 : 대중 평균가격보다 2배 이상의 가격 럭셔리 브랜드 : 5배( 보통 10배 100배 ) 이상의 가격 2) 21세기 소비 패러다임의 변화 - 베이비부머 시대 : 주로 기능적 소비를 한다. - MZ세대 : 주로 기호적 소비를 한다. * 베블런 효과로 인한 자기 취향적, 자아실현적 소비를 선호한다. ▶ 경제학에서의 수요와 가격 법칙에 따르지 않는다. ▶ 가격이 오를수록 수요가 줄어들지 않고 오히려 증가하는 현상이다. ▶ 상류층 사람들이 경제/사회적으로 남보다 앞선다는 것을 보여주려는 소비 형태를 말한다. 3) 프리미엄을 갈망하는 소비자 심리학 ① 완벽의 갈구 - 우수한 품질과.. 2023. 4. 14. 26. 그렇게 '무의식적'으로 충성고객이 된다 : 팬슈머와 펀슈머 아날로그 마케팅 VS 디지털 마케팅 - 아날로그 마케팅 : 경계가 분명하고 쇼핑은 사적인 것으로 여겼다. - 디지털 마케팅 : 경계가 무너졌고, 쇼핑을 사회적 활동으로 여긴다. ▶ 소비자의 빠른 소비 결정 성향으로 아래와 같은 마케팅 전략들이 중요해졌다. 1. 검색 마케팅 - Aweareness / Attention ( 검색을 통한 소비자 평가의 기준) - 인스타그래머블한가? ( 인스타그램에 포스팅 할만 한 것인가 ) - 인플루언서의 작용이있는가? ▶ 인지, 탐색, 구매 과정에서 인플루언서의 영향을 받는 비중이 높아진다. 2. 콘텐츠(동영상)마케팅 - Apeal - 콘텐츠 마케팅을 통해 Consumer 에서 Funsumer로 전환된다. - 빠르게 접근/공유되는 정보로 인해 기업과 브랜드에 대한 소비자의 .. 2023. 4. 13. 이전 1 2 3 4 5 6 7 8 ··· 13 다음 반응형
